曾几何时，主播带货是电商销量的保证，但连头部主播李佳琦都在感叹今年的618大促不如往年，显示出这一模式的局限性。
在2023年，也被称为“付费短剧元年”，市场规模达到373.9亿，预计到2027年将超过1000亿元，如此巨大的市场潜力自然吸引了电商平台的注意。
有数据显示，71.2%的受访用户因为看短视频和直播进行网上购物，超40%的互联网用户认为短视频和直播是他们的主要消费渠道。
淘宝在其“逛逛”板块中设立了专门的“剧场”入口，与品牌合作推出定制剧，通过剧中植入商品链接的方式直接引导消费者购买。
拼多多则通过大数据推荐系统，将带货短剧与用户的兴趣相结合，实现精准营销，京东步伐稍慢，但也在积极布局，为商家的品牌宣传和商品销售提供新渠道。
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