近年来，跟着Z世代等新消费群体的呈现，“个性化”正正在成为新的消费趋向。艾瑞征询《2021年中国汽车行业营销研究演讲》显示，当下汽车内容营销呈现新特点，汽车消费人群需求个性化取多样化的趋向显着。
市场情况的变化鞭策着汽车生态平台进入一场深刻变局中。若何满脚消费者个性化需求，为用户带来更多样化的内容和更立体化的体验，成为行业亟待处理的问题。做为全网头部的汽车内容平台，汽车之家近年来的表示可圈可点。
纵不雅汽车之家的经验，生态化计谋是焦点所正在。环绕圈层社交、IP打制、多元化内容营制，汽车之家正在内容层面将本身的特色不竭取用户的需求相连系，实正实现取用户深度沟通，也让“专业、好玩”的品牌认知深切人心，从而为汽车内容营销打开新的思绪。
个性化的时代里，基于配合乐趣、立场、快乐喜爱、价值不雅的圈层营销快速成长，内容营销进入3.0时代。
察看汽车之家的圈层社交模式，不难发觉其属于保守圈层社交模式的进一步升级：基于对用户关心点取社交、感情需求精准、深刻的洞察，打制年轻人喜爱的多元化社交空间，从而触达多圈层用户，以“热爱”的姿势为圈层社交注入“吸引力”。
跟着糊口程度提高，越来越多人起头逃求质量糊口，并热爱自驾逛、户外越野等休闲体例，基于此，“不止有车”专题系列的第一坐就是「出色自驾旅行」，从旅行实人秀，到自驾范畴顶尖团队线+最佳自驾路线，再到海量出行攻略包罗万象，网罗了过往汽车之家平台上收成超高人气的诸多精品自驾线路和自驾逛故事、旅行实人秀，正在表现天然风光、风土着土偶情，以及分享实正在糊口场景的同时，也充实展示分歧品牌车型的合用情况，供给了丰硕适用的自驾攻略，为自驾逛快乐喜爱者供给了优良、高效的内容及交换平台。
对于B端行业圈层，“不止有车”专题系列的第二坐聚焦「深度行业洞见」，汇集了汽车之家研究院自成立以来所编撰的数十份专业行业演讲，汽车之家便宜对话类栏目取行业资深专家针对行业热点问题的深度切磋。
汽车之家专业编纂团队近年来对车界热点问题的脉络梳理，以及汽车之家独家发布的2022年度新能源汽车消费榜，对行业趋向脉搏、将来成长计谋、汽车热点问题及消费趋向等进行解读、阐发、对话，打制了一场汽车行业概念的思惟盛宴。
而面临摩托车快乐喜爱者，改卸车发烧友等个性化粉丝的更深条理需求，“不止有车”专题系列的第三坐则推出了「骑士取改拆者的乐土」系列，集摩托车库、3D改拆东西、改拆体验、各类测评栏目为一体，帮帮用户畅享酷跑骑趣，秀出个性实我。
能够说，无论是自驾逛途中的点滴分享，仍是专业的行业演讲，亦或是炫酷的摩托车骑行和车辆改拆，分歧圈层的用户都能够正在这里找到本人所热爱的内容。
正如斯次系列专题页中所提到的，“汽车之家——不止有车，这里更有热爱、别致取摸索”。而汽车之家以“热爱”为言语取圈层用户进行对话，收成的不只仅是影响力和关心度，更主要的是实现了取用户的同频共振，成立了“最懂爱车人士”的品牌心智，也让品牌温度正在用户心中生根。
优良的IP内容是帮帮用户心智养成的“蓄水池”，能否可以或许持续打制爆款IP，是内容平台生态流量可否不变增加的环节所正在。而IP栏目恰是汽车之家内容生态的焦点合作力之一——一曲以来，汽车之家不竭强化优良IP，持续加大内容端投入，实现品牌价值的输出，让品牌取消费者用户深度沟通。
正在爆款IP层面，汽车之家初创了“818全球汽车节”，调集网上车展、车晚、百城车展及各类线上线下营销勾当，多范畴的跨界组合，无效冲破了汽车群体的限制，充实笼盖了分歧场景细分人群。从2019年到2022年，“818全球汽车节”已持续举办四届，成为互联网+汽车营销破圈的参考范本。
值得一提的是，正在延续过去3年的出色盛典和超多福利根本上，本年的“818全球汽车节”实现了全面升级。
汽车之家联袂央视打制了一场汽车“元宇宙”嘉会，由汽车之家品牌代言人谷爱凌“数字人”和汽车之家特邀AI体验官“宫玖羽”担任晚会虚拟掌管人，为用户带来了一场史无前例的汽车元宇宙嘉会。数据显示，818全球汽车节当晚勾当全域曝光量破164亿，全域短视频播放量破10亿，成为行业内容营销的典型代表。
正在独家IP层面，汽车之家一直环绕用户需求开辟新内容，《变乱查察官》《超等测试》《远行笔记》《超等体验》等IP不只成功出圈，并且配合构成超等IP内容生态，帮推汽车之家用户持续增加。
11月3日晚汽车之家对外发布的2022年三季度财政业绩演讲显示，前三季度，汽车之家四大原创IP《冬季尝试室》《变乱查察官》《超等测试》《远行笔记-越砺篇》坐内播放量累计达2.36亿，全网播放量累计达3.72亿。
独家IP是汽车之家成功的窍门之一，以近日上线的《远行笔记》可可西里篇为例，汽车之家联袂可可西里丛林公安，以影像的写实力量讲述了地球最初荒漠不为人知的实正在故事，获得可可西里丛林公安授权，成为首家跟从可可西里巡护队进行巡护工做的汽车媒体。节目上线后多平台反应强烈，全网总播放量4900万+，全网总互动50万+，遭到普遍关心。
能够说，凭仗愈来愈多爆款、独家IP的成功，汽车之家已然建起了一条相当宽广的奇特内容护城河。正在超等IP内容生态加持的赋能之下，不变而立异地输出优良内容的汽车之家，已然走正在了行业内容生态化转型的最前列。
对企业而言，内容曾经成为产物、办事之外的“第三种沟通要素”。好的内容不只要可以或许满脚用户的需要，也要带来感情共识。
汽车之家正在内容打制上涵盖了取用户相关的所有产物和办事，横向做辐射，纵向做渗入，完全打通了线上媒体、社交传布和线下勾当，营制了一个强大的“内容秀场”，也让越来越多的年轻化、个性化用户堆积正在这里。
横向上，汽车之家实现了泛人群辐射。一方面正在营销上冲破保守形式，紧抓元宇宙热点，例如签约虚拟数字人IP“宫玖羽”担任“汽车之家特邀AI体验官”，用元宇宙手艺打制首家能源空间体验店，满脚年轻群体对体验化汽车消费的要求；另一方面测验考试更多新弄法，如初次筹谋施行两场大型公路旅行慢曲播，取网易云音乐跨界合做打制首个“车友音乐季”，同时取京东汽车、马蜂窝、小牛电动、凹凸租车等品牌，以及北京汽车博物馆等机构进行跨界合做，持续通过泛文娱化的内容辐射影响年轻一代粉丝群体，开启了汽车场景连系内容消费的想象空间。
纵向上，汽车之家做到了精准场景渗入，基于用户需求打制更多新场景。好比基于全息3D、XR、AI等手艺建立了奇特的元宇宙生态，上线D改拆东西，发布“改拆星球NFT（数字藏品）数字盲盒”等，线上、线下及时互动，让消费场景全面体验化、沉浸化、互动化。
通过一系列的内容生态营制，汽车之家为用户供给了高质量的毗连，也让用户对汽车之家焕新认知，构成了强大的感情链接。
按照QuestMobile数据显示，9月汽车之家全景生态日均用户量达4956万，同比增加13.4%，持续5个月实现提速增加；此中手机APP端DAU达1283万，远超同业程度，稳居行业第一。
能够看到，通过立异内容表达形式，催生更新、更潮的内容生态模式构成，汽车之家不只仅满脚了用户多元化内容需求，加强了用户取平台黏性，也让本身的焦点合作力正在这个过程中不竭加固，平台的内容生态布局驶向闭环运转。
瞬息万变的行业海潮下，汽车内容平台之间的合作早已不是简单的拼流量、拼KOL，若何冲破保守营销形式，打制差同化内容，激活现有流量池的活跃度从而摸索出新的增加点、吸引年轻用户，起头成为行业平台的次要发力标的目的，而这并非易事。
汽车之家持续多年深耕内容生态，已然建立了个性明显的文化标签，也收成了更多用户的信赖，而跟着将来汽车之家正在内容年轻化、个性化范畴的不竭摸索，势必能带来更多的出色，实现品牌价值的成功进化。
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